Marketing olfativo: ¿Cómo posiciona tu marca?

El marketing olfativo crea vínculos emocionales con los consumidores utilizando el sentido del olfato como medio para evocar un recuerdo positivo. En este artículo conocerás cómo funciona el olfato y cómo podemos aprovechar esta estrategia para dejar huella en los consumidores.

El olfato como medio de comunicación

Cuando un olor es detectado por receptores olfativos, este llega a la parte del cerebro donde se encuentra tanto el tálamo como el hipotálamo y la amígdala cerebral; órganos encargados de las emociones y de la memoria. 

Lo anterior significa que somos capaces de recordar lo que olemos sin ser conscientes de ello de manera racional. Y si percibimos un aroma agradable, pueden despertarse en nosotros memorias y emociones positivas, lo que se convierte en un factor motivador en una decisión de compra. Estudios concluyen que, entre los sentidos, el olfato es el más persuasivo.

¿Cuál es el potencial del Marketing Olfativo?

También conocido como marketing de aromas, el marketing olfativo consiste en una selección de aromas que se asocian estratégicamente con una marca, con el objetivo de aplicarlos tanto en productos como en espacios físicos de un negocio, para generar buenas experiencias. 

A su vez, mejora nuestro branding de marca, que en otras palabras se refiere a la estrategia de dar a conocer nuestra empresa por medio de su identidad corporativa, generando percepciones favorables en los clientes.

Algunos ejemplos de empresas que aplican marketing de aromas para el posicionamiento de marca, son Starbucks, cuyas instalaciones emiten un olor a café recién hecho y las chocolaterías, en que muchos de sus clientes entran porque al esparcir el olor a chocolate ellos lo asocian con la experiencia de haber consumido esa exquisita preparación de cacao anteriormente. 

4 cosas que el marketing olfativo puede hacer por tu marca

A continuación, conoce cómo el marketing olfativo puede ayudarnos a posicionar la marca de nuestro negocio. 

1. Prioriza al consumidor: el marketing olfativo se enfoca en el cliente y en su experiencia de compra, dejando una huella que se llevará consigo.
2. Crea valor e identidad: un aroma en un producto o ambiente genera identidad. Lo mejor es que podemos seleccionar los que mejor se asocien con nuestra marca y será un aspecto diferenciador frente a la competencia.
3. Estimular al cliente: evocar recuerdos con un aroma agradable puede provocar en el cliente un estado de ánimo favorable o emociones positivas, por lo cual el 40% de ellos permanece más tiempo en nuestro local.
4. Genera fidelización: usar aromas específicos hará que el consumidor pueda recordar nuestro producto o marca cuando sienta el mismo aroma o uno similar y el porqué nos prefirió.

La clave para el posicionamiento de marca

Hoy, reconocer el poder del olfato es una herramienta clave en el mundo del marketing, pues muchas marcas están aprendiendo a emplearlo para diferenciarse y comenzar a dejar huella en sus consumidores, ya sea en tiendas físicas como en el packaging del producto.

Si quieres aprovechar las ventajas el marketing olfativo dentro de tu estrategia de branding de marca, te recomendamos el servicio de Premium Scenting, que evoluciona el arte de la perfumería al unirlo con la psicología y la ciencia.

De esta manera se crean experiencias únicas, con fragancias diseñadas especialmente para tu negocio y que han dado buenos resultados al aplicarse en tiendas de retail, hoteles y también en emprendimientos. 

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